05/12/2017 às 20:36

Pesquisa de intenção de Consumo do 13° e do Natal

PESQUISA DE INTENÇÃO DE CONSUMO DO 13° E DO NATAL
sinconova.sicomercio.org.br PESQUISA DE INTENÇÃO DE CONSUMO

Esta é a última pesquisa sazonal do ano de 2017, que marca a busca por avaliar as intenções de consumo e de comemoração dos residentes de Nova Andradina para o natal, ano novo e utilização do 13º salário. Essa é uma data diferenciada, que contempla todos os segmentos do comércio. Logo o entendimento dos desejos e comportamentos poderão embasar e auxiliar as decisões empresariais. Dentre essas decisões se destacam as estratégias que poderão ser utilizadas por: lojas de moda, móveis, eletrodomésticos, eletrônicos, perfumaria, cosméticos, hipermercados, mercados e conveniências. Cabem ainda nessas estratégias, as divulgações diferenciadas e atrativas, que valorizem a data a ser comemorada. De modo a atender ao objetivo proposto, foram aplicados 193 questionários em Nova Andradina (nos locais com maior fluxo de pessoas) de 13 a 24 de novembro, considerando um nível de confiança de 95% e margens de erro que variaram entre 5% e 8%.

 
2. PERFIL DOS PESQUISADOS 
A pesquisa de natal, 13º salário e de ano novo, demonstrou que a maioria dos pesquisados possui de 18 a 29 anos (64,77%), tem o ensino médio completo (47,15%), ganha de 1 a 3 salários mínimos (47,67%) e considera a situação econômico-financeira melhor em relação ao ano passado (43,01%). De forma a captar as peculiaridades comportamentais, os questionários foram aplicados em quantidades semelhantes para os sexos feminino e masculino.
 
13º SALÁRIO Os resultados da pesquisa destacaram que 57,51% dos pesquisados em Nova Andradina receberão o 13º salário, desses, 5,41% indagaram que já receberam alguma parcela do benefício. No MS, espera-se que haja uma movimentação de R$2,39 bilhões que serão distribuídos entre 1.049.277 pessoas (DIEESE, 2017). Dentre as principais utilidades do benefício, de acordo com a pesquisa, estão: o pagamento de contas em atraso (37,93%), a poupança (19,70%) e o pagamento de despesas de início de ano – IPTU, IPVA, escola (16,26%). Nesse sentido, cabe ressaltar que o pagamento de contas em atraso e de despesas de início de ano podem amenizar o índice de inadimplência, permitindo o resgate de uma receita aos empresários.
 
 4. INTENÇÕES DE CONSUMO NO NATAL Das pretensões de compras, estima-se que 45,60% da população de Nova Andradina presentearão filhos (27,62%), mãe (16,57%) e esposo (a) (16,57%). A média de presentes a serem comprados é de 1 presente (31,11%) e dentre as preferências encontram-se: roupas (58,02%), brinquedos (20,61%) e calçados (9,92%), itens esses também citados no TOP 5 – O que as pessoas querem ganhar? As compras ocorrerão na semana do natal (95,56%), nas lojas da região central (100%) e o dinheiro será a forma predominante de pagamento (90%). No momento das escolhas, 85,56% dos consumidores farão pesquisa de preço e levarão em consideração: qualidade (26,73%), preço (25,74%) e atendimento (33,17%). O gasto médio para tanto será de R$125,28, o que poderá proporcionar uma movimentação de R$1,78 milhão, variações, respectivamente, de -33,15% e -40,70%, em relação ao ano passado.
 
5. INTENÇÕES DE COMEMORAÇÃO DE NATAL
 Participarão das comemorações de natal 96,89% dos pesquisados e dentre as principais formas de comemorações se destacaram a alimentação em casa (8,85%), alimentação em casa de familiares (41,28%) e o consumo de bebidas (46,44%), com gastos de até R$100,00 (61,83%). Comparando-se o comportamento dos consumidores por faixa etária com as formas de comemoração, as propensões da alimentação ocorrer na casa de familiares e de viagens são maiores para àqueles de 18 a 29 anos. Há a expectativa que somente as comemorações de natal movimentem R$2,92 milhões e que o gasto médio seja de R$116,26, um aumento na movimentação total em Nova Andradina de 21,45%, em relação a 2016.
 
 6. INTENÇÕES DE COMEMORAÇÃO DE ANO NOVO 
Na última comemoração do ano, a de ano novo, 96,89% das pessoas abordadas pretendem participar, seja com alimentação em casa (9,47%), alimentação na casa de familiares (40,79%) e/ou com consumo de bebidas (48,16%). Entre àqueles de 18 a 29 anos as pretensões de viagens são maiores para o ano novo em comparação ao natal. A alimentação em casa deve prevalecer entre as pessoas de 41 a 64 anos de idade. Nessas comemorações, pode-se movimentar R$2,2 milhões, com um gasto médio de R$87,74.
 
QUAL COMEMORAÇÃO DETÉM MAIOR MOVIMENTAÇÃO FINANCEIRA? NATAL OU ANO NOVO? 
A comemoração de natal tenderá a movimentar em Nova Andradina R$2,92 milhões, já a de ano novo R$2,2 milhões, ou seja, 24,66% a menos, isto porque o gasto médio é menor que no natal. No que se refere a esse percentual, são 96,89% para o natal e ano novo. Já no gasto médio R$116,26 para a primeira comemoração e R$87,74 para a segunda. O perfil das comemorações é similar para as duas datas, com viagens um pouco mais intensas no ano novo, mas no geral jovens entre 18 e 29 anos tendem a irem para casa de familiares e os demais realizarem confraternizações em casa. De qualquer forma, essas comemorações movimentarão juntas R$5,12 milhões em Nova Andradina, em segmentos tais como: restaurantes, sorveterias, doçarias, supermercados e similares. 
 
INVERSÃO DE CENÁRIO 
Participarão das comemorações de natal, 96,89% dos pesquisados, um percentual superior àqueles que realizarão compras de natal, cujo o percentual é de 45,60%. Também o gasto médio seria de R$125,28 para as compras e de R$116,26 para as comemorações. Além disso, na comparação as comemorações de natal do ano passado, fala-se em uma estimativa de aumento na movimentação total de 26,91%, o que poderá amenizar a queda projetada nas compras de 40,70%. Esse destaque às comemorações pode ser justificado pela inversão de cenários, em relação a 2016, no que tangem aos gastos. Uma vez que as concentrações dos gastos em 2016 versavam um percentual significativo até R$50,00, já em 2017 as projeções em sua maioria estão em até R$100,00. Nos gastos médios houve um aumento de 21,45%, devido a alteração no comportamento do consumidor. Admite-se que nesses momentos de comemoração, também são comuns as trocas de presentes em amigo oculto, amigo late, amigo da onça, dentre outras brincadeiras, que propiciem que outro seja lembrado. Trata-se então de uma oportunidade ao comércio varejista, ainda mais ao se considerar o TOP 5 presentes: O que as pessoas comprarão X O que as pessoas querem ganhar? Três presentes estão nas duas listas: roupas; perfumes/cosméticos; calçados. Somando as comemorações com as compras de presentes, a movimentação do final de ano poderá ser de R$6,9 milhões, desses 25,80% (R$1,78 milhão) destinados a compra de presentes, 42,32% (R$2,92 milhões) as comemorações de natal e 31,88% (R$2,20 milhões) as comemorações de ano novo
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Sobre o Sindicato

Sindicato dos Empregadores no Comércio de Nova Andradina

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